Une vidéo à prendre au second degré...

Vorhang auf für einen neuen "Superhelden": Mit GERMAN setzt das Goethe-Institut bei der Sympathiewerbung für Deutsch auf soziale Medien. Im Vordergrund steht ein Webvideo, das sich viral im weltweiten Netz verbreiten soll. Augenzwinkernd und rasant wird darin die Geschichte um den Deutschfan Hermann erzählt, der sich bei Gefahr für die deutsche Sprache in den Superhelden GERMAN verwandelt.

Mit der GERMAN-Kampagne will das Goethe-Institut die deutsche Sprache und Kultur frisch, frech und progressiv darstellen und vor allem bei einer jungen, vernetzten Zielgruppe Begeisterung für Deutsch als Fremdsprache wecken.

Das Webvideo ist in eine aufwändig gestaltete Internetseite eingebettet. Dort findet man weiterführende Informationen und Links zu ausgewählten Angeboten des Goethe-Instituts.

Mit der Konzeption und Umsetzung der GERMAN-Kampagne wurde die Münchner Werbeagentur webguerillas beauftragt. Heimlicher Star des Webvideos ist der Zuschauer, der mittels "Social Media Integration" direkt Teil der Geschichte um GERMAN werden kann.

Auf diese Weise soll sich das GERMAN-Video im weltweiten Netz verbreiten und einem neuen Superhelden die Bühne bereitet werden - damit demnächst möglichst viele Deutschinteressierte in aller Welt den Worten des Filmprotagonisten Hermann folgen: "Dich aber, süße Sprache Deutschlands, Dich habe ich erwählt und gesucht, ganz von mir aus."