J'ai testé pour vous : les publicités sur LinkedIn. Verdict? Pas bon...
LinkedIn a très récemment lancé la possibilité de faire ses propres campagnes de publicité en self service, sur le modèle de ce que font Google et Facebook. Il est très simple de créer une campagne puisqu'il suffit d'avoir un profil LinkedIn (c'est d'ailleurs obligatoire).
Ayant appris la nouvelle, j'ai été emballé : chouette, je vais pouvoir faire une campagne de publicité super ciblée vers ma cible : les responsables marketing web en France. Sur le papier, que du bonheur en perspective.
Première déconvenue, le Français n'est pas supporté, impossible de créer une publicité en Français, elle est systématiquement rejetée. J'ai appris par la suite qu'ils n'avaient pas encore de ressources de modération en Français. Je peux le comprendre pour un lancement. J'ai donc rédigé mes publicités en Anglais. Mais m'adressant à un public Francophone, je me doutais que l'impact serait moyen.
Deuxième déception, le trafic : il est d'une incroyable faiblesse. S'il faut quelques heures pour atteindre 100.000 vues sur Facebook, même sur une audience de niche, en 5 jours, ma publicité n'a même pas atteint les 10.000 vues. Et pourtant je ciblais une population estimée d'envrion 35.000 personnes. Le trafic est donc dramatiquement faible sur LinkedIn.
Troisième déception, le prix au clic. Le prix de départ était de 4 dollar;. Quand on sait que sur Adwords ou Facebook on peut aisément descendre en dessous de 0,5€ et avoir une audience ciblée, 4$ est hors budget pour moi.
Quatrième et dernière déception : le taux de clic. 0,07 de clics, soit 2 clics en 5 jours. Bouh !
Conclusion : l'offre est chère, très peu efficace en affichage et taux de clic et limitée à l'Anglais. Je referai un test si le Français est un jour accepté, mais je ne suis pas certain que les autres facteurs seront fortement améliorés.
Déception...
(Voir les résultat de ma campagne sur l'image ci-dessous)
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